Interviews spontanées de jeunes





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Face à une demande croissante de la jeunesse,


Quelles perspectives pour la culture en crise dès 2006 ?

Cette étude menée par Proxirégie et les intervenants qu’elle a mandatés, a pour but :



  • dans un premier temps de montrer un panorama des pratiques culturelles des jeunes (15 à 34 ans) en France, d’évaluer leur degré d’acceptation de marques partenaires dans des projets culturels et sous quelles formes celles-ci peuvent le faire,




  • en second lieu de montrer comment les projets culturels se financent, de constater que les réformes budgétaires actuelles vont entraîner un déficit de financement important dès 2006 et d’évaluer le marché potentiel qui pourrait être financé par le secteur privé,




  • Pour finir d’apporter des solutions de financements aux projets culturels via l’investissement de Marques sur ces projets, en intégrant toutefois les contraintes de satisfaction du public concerné ainsi que les contraintes artistiques des organisateurs d’événements et de communication des marques partenaires.



Cette étude repose sur :
Un film documentaire de 17 minutes comprenant les interviews spontanées de jeunes réalisées à Rennes, Bordeaux, Marseille, Toulouse et Versailles.
Des réunions de groupes dans des villes de province (+ de 30 000 habitants) associant des jeunes de 15 à 35 ans, pour balayer l’ensemble des opinions et mettre en perspective des données qualitatives,et ce sous la direction de Richard Zehren.
Une analyse quantitative, menée par Proxirégie, des pratiques culturelles des 15-34 ans au travers des publications du Ministère de la Culture, journaux, organismes de statistiques (INSEE, IPSOS,…), guides sociologiques, …
Une analyse quantitative et qualitative des rapports d’audit de KPMG sur le budget de la culture (commandés par Jean Jacques Aillagon en 2002), de la préparation du budget 2005, des revues spécialisées et des journaux ayant abordé ces sujets, menée par Brigitte Mandon.

Outre le documentaire sur la jeunesse, le rapport qui l’accompagne se décompose en trois « actes » :
Acte I

Les Jeunes, la fête et la culture

(Analyse qualitative et quantitative)
Acte II

Etat des lieux du financement de la culture.

Quelles opportunités pour les acteurs privés ?
Acte III

Quelles solutions propose Proxirégie ?

SOMMAIRE


ACTE I




« LES JEUNES, LA FETE et LA CULTURE »

Première Partie : ETUDE QUALITATIVE pp.8




  1. La demande pp.9





  1. Préalable pp.9-11




  1. les 15 à 24 ans pp.10

  2. les 25 à 35 ans pp.11




  1. L'étude pp.12-20


1) Le « terrain » pp.12


  1. Les participants pp.12

  2. Le guide d'entretien pp.12


2) Ce qui s'est dit pp.13-20


  1. Sur l'image, l'allure, le look pp.13

  2. Sur soi, sur son apparence pp.14

  3. Sur les amis, les amours, les sorties pp.15-17

  4. Sur les technologies nouvelles pp.17

  5. Sur la culture pp.18

  6. Sur l'information et la publicité pp.19

  7. Sur des perspectives nouvelles pp.20-21



Conclusion pp.22-23

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